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工業設計 政策聚焦動態賽事國家級工業設計中心設計中心成果展示創意無限
上海家化:以差異化設計鑄就品牌矩陣
文章來源 : 中國工業新聞網 發布時間 :2019年09月06日 17:22分享到:

  

  說起上海家化,可能會有人感覺陌生,但提起六神、美加凈、佰草集、高夫這些民族品牌,想必大家都耳熟能詳。121年前,順應產業報國呼聲而起的廣生行開啟了上海家化的突圍之路。一個多世紀以來,產品品類從單一到豐富,品牌影響力由上海滲透到全球,可以說,上海家化作為中國日化的民族品牌一直開疆拓土、順勢而變。見證了中國日化產業發展起伏的上海家化,也以優良的配方設計和高質量的品質把控成為沁入到人民大眾心底的民族品牌。

  回望家化121年的發展歷程,上海家化一直走在中國化妝品行業的前列,從雙妹到友誼、雅霜、美加凈,以及改革開放后的六神、佰草集、高夫,千禧年后的玉澤、啟初、家安,針對中國的不同發展階段,上海家化都做出了相應的品牌調整。隨著全球化市場格局的形成,國民生活水平不斷提高,為順應消費審美逐漸多元化、個性化的趨勢,上海家化堅持走差異化的發展模式,建立了覆蓋美容護膚、個人護理、家居護理三大領域的完善品牌矩陣,也是中國化妝品行業第一家上市公司。

 

  設計研發鑄品質

 

  之所以可以長耕不輟,很大程度上源于上海家化對產品創新和研發的高度重視。隨著消費升級的推進,日化行業吹來了 “成分黨”盛行之風,消費者對美容護膚產品的安全性和功效性的要求更加嚴苛。長期以來,上海家化從基礎科學研究做起,向應用科學進發,提出了日化行業共性技術和發展趨勢的項目研究,其中包括公司各品牌基于中國文化的設計策略研究、95后年輕消費群喜好研究和設計運用、智能化技術在化妝品產品設計上的運用研究、消費升級帶來的化妝品高級感消費喜好研究和建立化妝品包裝材料開發的技術平臺等。其目的就是為了提升企業產品設計能力和創新能級,打造具有中國文化特色、同時又富有獨特品牌力的民族品牌。

  據上海家化年報數據顯示,上海家化在2017~2018年度里,研發投入共達3.29億元。設計項目產業化數量逾1300項,自主知識產權和產業化成果數逾700項。上海家化國家級工業設計中心相關負責人介紹說,為提高設計成果轉換和貢獻,工業設計中心還從設計需求分析-設計研發實現-產品應用宣傳-評估反饋的工業設計鏈出發,完成了標準體系、設計輔助、設計項目研發、資源共享平臺以及應用推廣等建設內容。

  上海家化還將設立中醫中草藥研究院、發膚專業研究院、包材與結構研究院、美術設計研究院、中外法規/行業標準研究院、原材料研究院六大研究院矩陣,并進一步加強與國內外機構、院校合作,從原料把控、配方開發、產品生產與儲運的各個環節最大程度地保證產品的安全性和功效性。

  據透露,上海家化旗下明星品牌佰草集今年將主推美白凍干面膜和滋潤抗衰太極日月精華,以產品形式的創新和功能的細分滿足高端消費者的護膚需求。以凍干面膜為例,中草藥新七白配方加上瞬間冷凍技術,可突破性地將高濃度精華原液在-196℃~-40℃下瞬間冷凍,在無菌環境中,通過真空干燥,將活性成分完全脫水至固態,并在氮氣環境中密封完整保存,不需要添加任何防腐劑保鮮劑,即可更充分更長久地保留精華活性成分,駐留最新鮮有效的狀態。可以說是中草藥面膜領域的一次全新的技術和設計升級。

 

  文化融入樹品牌

 

  除了對于產品本身的研發和包裝設計外,品牌設計和營銷策略也是日化企業馳騁于市場的重要利器。在近年中國的化妝品市場上,國際性品牌一直占據著明顯優勢,品牌戰略的實施已經遍及中國市場和消費者認知的方方面面。中國品牌如何生存,如何提高綜合競爭力,將是企業和品牌面臨的重要任務。

  多年來上海家化運用中國的文化優勢,將中國文化與品牌文化相結合,實現了與國際品牌在化妝品行業的同臺競爭。六神和佰草集品牌率先將中國傳統文化精髓在日用品和護膚品領域找到突破,以“中醫中草藥護膚”的概念設計闡述了中國品牌的特色競爭理論。

  1998年,上海家化推出佰草集品牌,成立之初就希望利用極具中國特色的差異文化,將其創造成一個真正屬于中國的中高端品牌,一個能在中國市場上、甚至在國際舞臺上與國際大牌競爭的品牌。成立21年,佰草集不斷摸索中醫中草藥養美文化與現代科技的結合應用,清晰的產品定位和帶有中國特色的品牌文化讓佰草集多年來成為中國最有代表的化妝品品牌之一。早在2008年佰草集便已通過嚴苛的歐盟認證,成為首個進駐海外市場的中國化妝品品牌,順利登陸歐洲,并在法國開設專柜。隨后,佰草集的銷售更是擴張至英國、美國、意大利等國家以及中國澳門、中國香港兩個特別行政區。佰草集還于2015年在法國巴黎歌劇院大道開設首家海外專賣店。上海家化以極具中國特色的產品,持續推進自有品牌走出國門,讓全世界消費者共享中國之美。

  而上海家化的另一個品牌雙妹,曾在1915年巴拿馬世博會上榮膺金獎,也于2010年復活,它的重新上市標志著本土化妝品正式進軍外資獨大的高端化妝品市場。重生后的雙妹品牌主推海派文化與生活方式,2018年,雙妹攜手潮牌服飾亮相紐約時裝周,引領了一波時尚新國潮。

  目前中國的化妝品行業需有超級品牌的誕生,需有專屬中國特色且得到國際認可的品牌。上海家化董事長兼首席執行官張東方曾言, “顏值經濟”“品牌升級” “企業國際化”等是中國品牌奮起的機會。近年來,上海家化確立了研發先行、品牌驅動、渠道創新、供應保障的經營方針。針對各個細分市場已布局建立了完善的品牌矩陣,也通過收購湯美星進一步拓展了全球化布局。

  目前,上海家化旗下佰草集、湯美星、雙妹順應高端化趨勢,美加凈、六神持續年輕化,高夫、啟初、玉澤、家安則滿足細分化需求。

  作為中國化妝品行業的標桿企業,上海家化以工業設計的創新理念,構建了設計與品牌戰略、文化藝術、技術以及產業發展間的關系體系,其走出去、引進來的差異化定位也為其拓展海外市場打下了基礎。而這些都將成為上海家化在對標中國化妝品行業超級品牌道路上的完美背書。(高明靜)

編輯 : 郭瑩
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