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工業設計 政策聚焦動態賽事國家級工業設計中心設計中心成果展示創意無限
日化設計“新打法”
文章來源 : 中國工業新聞網 發布時間 :2019年09月06日 17:23分享到:

  年輕新奇

 

  在美容個護領域,年輕化趨勢越來越明顯,上海上美化妝品有限公司副總裁俞瑛表示,面對消費者的年輕化趨勢,首先要了解年輕群體的屬性,捕捉這一消費群體的信息。Z世代 (95后、00后)未來將成為主流消費人群,他們不會像以前的消費者那樣對品牌或產品有較高的忠誠, “新奇特”是他們會很感興趣的點,只要喜歡,他們就會拋開對于產品是國際還是國內品牌的考量,并很愿意推薦給別人。所以在產品設計上就需要有一些 “新奇特”的做法,而在 “新奇特”的基礎上還要推出更多的新品牌,再結合當前社交媒體等新渠道與年輕的消費者進行零距離互動等,以吸引他們的關注。

 

  東方美學

 

  年輕一代的消費觀已經發生變化,在化妝品領域也刮起“國貨風”,伽藍 (集團)股份有限公司科技總監兼總裁助理鄒岳表示,要想打造有競爭力的國貨產品,對于本土消費者來說,就要傳播東方美學的價值觀,生產富有藝術感染力的產品,讓消費者愛不釋手。當然,品質方面也要達到一流,要生產更安全、更有效的產品向高端領域發展。一定要不斷地對本土消費者進行洞察和調研,最終為消費者實現更美好的生活而服務。

 

  跨界聯名

 

  當前越來越多的日化產品玩起了跨界。前段時間冷酸靈就推出了一款名叫火鍋牙膏的產品,對于行業跨界,兩面針(江蘇)實業有限公司總經理蘭進表示,在互聯網時代,行業界限變得越來越模糊,牙膏市場也是一樣。日化企業玩跨界,引用道德經里面的話就是,這是 “術”的做法,它是適應著時代潮流的一種做法。特別是對于90后和00后,他們很喜歡這樣的形式或宣傳手法。而在 “道”的層面,企業還是需要立足于產品,把產品研發做扎實,這樣才能生產更適合消費者的產品。

 

  產業升級

 

  隨著中國生育政策的開放,行業有人認為嬰童洗護領域將會有更多的市場機遇,對此青蛙王子 (中國)日化有限公司副總裁葛曉華表示,2016年我國全面開放二孩政策,但是到2018年全國生育率就已經開始在下降,行業寄希望于借助人口紅利的想法和計劃被打破。所以現在行業發展還是要聚焦在產業升級方面,而對于企業來講就是進行產品的升級,提高商品的附加值,來滿足人民日益增長的美好需求。在進行產業升級的同時,還要在高端領域發力,跟國外品牌搶賽道,逐步提高國內品牌在高端領域的比重,這樣才能在行業中脫穎而出。

 

  精細多效

 

  隨著消費者需求的增多,消費者對洗滌產品的功效越來越注重,上海開米科技有限公司研發中心主任強鵬濤表示,“多功能”是當前洗滌產品研發的一個方向,過去洗滌產品更多的是注重洗,而隨著消費者需求的增多,他們期待產品可以有更多的功效。例如洗手液希望涵蓋清潔、抑菌和護膚等功效,而洗衣液包含去污、抑菌、柔順以及防串色等功效,這些都是多功能化的體現。與此同時,有一部分消費者希望產品能夠具有獨特的性能去滿足其個性化需求。例如國外洗滌產品的防霉功能、洗手液的去腥功能、洗滌用品的除甲醛功效等。

 

  成分研究

 

  如今的消費者越來越懂行,甚至還出現了 “成分黨”這么一個群體,上海相宜本草化妝品股份有限公司研發副總監程康表示,現在的消費者在購買化妝品的時候,非常強調或關注化妝品成分這個要素,這其實標志著消費者對于功效、安全、品質的認知進步。成分是支撐產品功效的核心要素,日化企業要想在成分配方設計上有所突破,可以有針對性地開展相關項目研究并進行行業合作。如與醫院合作進行臨床驗方的轉化、和高校合作開展基礎研究和研發技術轉化攻關等。

 

  精細包裝

 

  面對行業在罐裝、包裝等方面的新要求,江蘇湯姆包裝機械有限公司日化事業部總經理胡波表示,現在的包裝行業越來越要求達到精準化。產品供應商對于包裝的劑量、容量的要求性越來越高,誤差控制也越來越小。包裝行業的標準要求也更嚴苛,例如對于旋蓋的要求,過去的產品只要能旋緊就可以了,而現在對于旋蓋的扭矩也要控制好,要既不會灑漏又能輕松地擰開。此外對于產品標簽的要求也有變化,過去的標簽只要代替人工即可,而現在的標簽對正負偏差等方面的要求也越來越高。(高明靜)

編輯 : 郭瑩
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