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工業設計 政策聚焦動態賽事國家級工業設計中心設計中心成果展示創意無限
基于設計 打造爆品落地方法論
文章來源 : 中國工業新聞網 發布時間 :2020年03月10日 15:56分享到:

  疫情期間,工業設計行業面臨嚴峻挑戰。浙江博樂設計研究院從設計角度出發,打造爆品落地方法論,旨在疫情困難時期,給予制造型企業或者設計公司帶來一些啟發和幫助。   

  

  設計打造爆品的基本路徑

     

  首先是新材料、新技術、新應用。技術驅動打造爆品,很多大家耳熟能詳的世界級的品牌,都是這種路徑的佼佼者:如蘋果、華為等。

  他們以遠超行業平均值的研發投入,掌握核心科技,圍繞用戶需求提供無可替代的技術解決方案,且數十年如一日地不斷迭代創新技術,在保持自身品牌領先地位的同時,也獲得了無數消費者的美譽。與之相類似的還有通過新材料或將原有技術遷移到新領域中,也同屬這一路徑。

  而另一路徑,是新場景、新奇特、高顏值。以顏值為核心競爭力的爆品定義邏輯,在近年也愈發流行。如意大利SMEG、英國摩飛、美國BEATS等,通過對新生代用戶的細心觀察,尋找出不同以往的新場景,挖掘用戶對于產品作為社交貨幣的新需求,也應運而生一大批主打美學、輕奢的暢銷品牌。

  但誠如一個硬幣的兩面,科技與美學從來不會在一件爆品上割裂,上述兩種路徑僅按側重分類。因此我們說,一款產品在定義之初,結合自身優勢,選擇以上兩種路徑其一,且盡量極致,就有了成為爆品的前提。在明確路徑之后,落地方法論是否能貫徹執行亦是成敗關鍵。   

  

  爆品定義落地方法五步論

     

  第一,關注用戶與場景。創造用戶價值是傳遞價值進而獲取價值的唯一前提。對于生活科技美學類產品,抓住生活中、場景中的變化就能為用戶創造價值。因為變化,必然催生著新的消費需求,變化包括社會身份、生活形態、消費觀、家庭結構、收入條件等等,當用戶的生活發生重大變化后,必然要對其進行適應、處理。

  第二,分析競品與機會。商業轉化必然面臨競爭。消費品市場中幾乎所有的競爭力都會被凝結到產品上,這既包括實體產品也包含了服務產品。因此透徹分析直接或潛在的競爭對手勢必成為另一項緊要的工作。

  第三,設計賣點與體驗。對于產品定義的實現有很多方面,需要包括工業設計、結構和技術的共同努力。最先為設計關注主要集中在用戶核心需求和體驗,對該問題的優先設計即成為產品定義中的主打賣點。

  第四,重視顏值與細節。顏值已經成為當下爆品門檻級要素,對美的追求也是人類的天性,國人天然具有美學基因,而這部分基因正如星星之火,隨國力強盛日漸燎原。

  歷史長河中積累的園林、建筑、家具、字畫等,加上互聯網與科技的迅猛發展,現如今則以各種網紅形式表現出來。因此對顏值和細節的設計,通過形態把握、CMF應用、流行元素、文化跨界等等,均成為設計師表現的重要手段,也成為產品的重要競爭力。

  第五,合理定價與背書。通過前面四步已經可以成為一個非常有顏值、有需求、有競爭力的產品,但要成為快速實現商業轉化的爆品,則需要合理的定價策略和價值背書,通過精準定價與用戶達成共識,通過背書讓用戶感知到額外價值,滿足用戶實現超預期,是快速實現轉化成為爆品的重要議題。(博樂設計研究院)

編輯 : 郭瑩
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