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青島啤酒全麥白啤攜手阿里文娛智能營銷,啟動創意大賽
文章來源 : 中國工業新聞網 編輯 : 王澤坤 發布時間 :2018年05月16日 10:55分享到:

(啟動儀式現場)

  2018年5月10日,在國家設立的第二個“中國品牌日”之際,青島啤酒全麥白啤攜手阿里文娛智能營銷平臺,在古北水鎮舉辦了一場以“全麥白啤精智眾創活動”為主題的項目合作發布會。國內學術界、營銷界的數十位知名跨界專家到場,與眾多媒體共同見證了這一盛典。同時,青島啤酒全麥白啤還同步宣布將與知萌咨詢機構聯合開展“中國精釀生活方式指數”的研究,舉辦系列與消費者互動的活動,持續向消費者傳遞“斟享精釀心生活”的啤酒品質化消費理念,創新引領中國啤酒消費新文化。

  青島啤酒創新營銷事業總部市場總監崔虹、阿里文娛智能營銷平臺大客戶銷售部總經理成亞男代表合作雙方出席活動,同時,眾多專家蒞臨對活動進行祝賀,包括了知名趨勢營銷專家,知萌咨詢機構創辦人肖明超、首都經貿大學廣告研究所所長楊同慶、中央財經大學新聞傳播研究中心主任李志軍、金鼠標數字營銷大賽聯合創辦人方立軍、《成功營銷》雜志出品人齊馨、全球未來出行大會秘書長王豐斌、圣象集團品牌總監陳治華、電通數碼廣告有限公司副總經理郝雁嵩、喜臨門營銷中心總經理陶楊等,這些跨界大咖不僅是活動的見證者,同時也是精釀生活的踐行者和全麥白啤的愛好者。

 

斟享白啤時刻,眾創美好心生活

  本次啟動會由知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機構創辦人肖明超主持,活動開場,青島啤酒創新營銷事業總部市場總監,有著“白啤姐”稱號的崔虹女士上臺發言,對青島啤酒的品牌文化以及全麥白啤的產品理念和2018年的系列品牌活動進行了介紹。

  崔虹表示,青島啤酒一直致力于釀造出消費者喜愛的啤酒,為生活創造快樂,在消費升級的大環境下,啤酒消費觀已發生了變化,品種多樣化與場景多樣化成為啤酒新文化的趨勢,因此,青島啤酒也在不斷創新產品,以順應消費者從“好喝”到“喝”的啤酒消費升級,這也是青島啤酒作為百年品牌的一種社會責任,以及為消費者創造美好生活的擔當。她談到,為了引領精釀心生活,全麥白啤圍繞著內容、平臺、場景、服務進行了一系列數字化營銷,同時,首創了全麥白啤斟享七式,通過打造全麥白啤品鑒體驗空間、全麥白啤精釀社區、發布《精釀生活方式白啤書》等系列活動,讓消費者感受到全麥白啤的體驗感、儀式感、參與感、幸福感,全麥白啤不只是一種啤酒,更是一種精釀生活方式,一種生活態度。

青島啤酒創新營銷事業總部市場總監崔虹女士發表主題演講)

  “2018年青島啤酒全麥白啤將與阿里文娛智能營銷平臺強強聯合,發起精釀心生活創新傳播升級行動,打通內容傳播新路徑,共創美好心生活內容精品——精智眾創大賽,在此次跨界創意征集大賽中,應用消費者的群體智慧,來為全麥白啤創作具有時代感和傳播性的精品化內容,營造‘今年流行喝全麥白啤’的氛圍。”崔虹表示,青島啤酒的百年品牌,與阿里文娛智能營銷平臺的創新,雙方將品牌力、內容力及傳播力結合,可謂是天作之合,此次精智眾創大賽,讓更多的用戶一起來創造和分享不同的“斟享時刻”等內容,既符合當下用戶的行為習慣,也是雙方攜手為消費者創造美好生活的行動。

 

平臺聯動與創意升級,推動全麥白啤影響力提升

  隨后,阿里文娛智能營銷平臺大客戶銷售部總經理成亞男也上臺做了發言,她指出阿里文娛智能營銷平臺是阿里集團“五新+2H”戰略之一的H,以UC瀏覽器、蝦米音樂、優酷、高德地圖、阿里影業、飛豬、淘票票等平臺及阿里大數據為基礎,深度覆蓋95%網民,具有足夠的場景廣度、數據深度及內容豐富度,雄厚的用戶基礎、精準的品牌畫像、信息的精準投放、用戶的深度互動,都能讓營銷更深觸達消費者的心。

阿里文娛智能營銷平臺大客戶銷售部總經理成亞男發表主題演講)

  此次,阿里文娛智能營銷平臺與青島啤酒合力打造精智眾創大賽,不僅填補了阿里文娛智能營銷平臺酒類合作市場空白,更整合平臺運營、內容、數據等多方面資源,以UC瀏覽器為主要流量分發平臺的大魚號作為創作平臺,通過大魚任務向PGC、UGC、生活達人、MCN專業機構等發出定向&非定向活動邀約,打造一場別開生面的內容眾創活動,共同推動青島啤酒全麥白啤的影響力提升。

精智眾創大賽項目合作啟動儀式

 

萬元大獎設立,全網征集全麥白啤的精品內容

  在啟動儀式后,在多位營銷專家及媒體的見證下,青島啤酒全麥白啤與阿里文娛智能營銷平臺宣布“精智眾創大賽”正式啟動,全網發起青島啤酒全麥白啤的內容征集任務,邀請互聯網上的PGC、UGC、生活達人、MCN專業機構、數字營銷機構和廣大網友,圍繞“精釀心生活”與“今年流行喝全麥白啤,看你怎么喝”兩個內容方向,應用當下短視頻、音頻、H5等創新傳播形式進行內容創作,經過專家評審、流量參考、網絡投票、現場PK等環節,最終決出TOP20、TOP3和創意666獎,贏得萬元現金及其他獎勵,最高獎金為5萬元,獲獎的作品將會用于全麥白啤的后續傳播中,充分體現“從用戶中來,到用戶中去”的互動理念。

  為了更好的品味全麥白啤,本次活動現場還請來了青島啤酒國家一級品酒師,2017年中國釀酒工業協會舉辦的中國技能大賽第三屆全國啤酒品評亞軍,青島啤酒煙臺公司品管部長滿成,表演了全麥白啤“斟享七式”助興,并對味蕾知覺與釀造工藝做出深刻解讀。與會的各位嘉賓,共同舉杯“一鎮、二斟、三觀、四聞、五搖、六飲、七品”,深度體驗了全麥白啤的精釀之道。

青島啤酒煙臺公司品管部長滿成講解“斟享七式

現場嘉賓品鑒全麥白啤

  首都經貿大學廣告研究所所長楊同慶、中央財經大學新聞傳播研究中心主任李志軍、《成功營銷》雜志出品人齊馨、圣象集團品牌總監陳治華、喜臨門營銷中心總經理陶楊全球未來出行大會秘書長王豐斌、金鼠標數字營銷大賽聯合創辦人方立軍等紛紛上臺祝賀。他們表示,青島啤酒全麥白啤與阿里文娛智能營銷平臺戰略合作,是對傳統企業新營銷模式的創新突破;全麥白啤是一款帶來“驚喜”的啤酒,口感的香醇讓第一口就感覺到了一種品質感,在觥籌交錯的微醺中,全麥白啤不僅僅是一種飲品,更代表一種注重展示自我修養和追求自我個性的生活態度,大家在品飲啤酒的同時,也共同期待本次“全麥白啤精智眾創活動”能夠征集到更多優秀創意,引領啤酒行業的創新傳播,共創美好心生活。

首都經貿大學廣告研究所所長楊同慶分享體驗心得 

中央財經大學新聞傳播研究中心主任李志軍分享體驗心得

  青島啤酒全麥白啤于2015年上市,作為順應全球精釀啤酒消費浪潮下的消費升級產品,全麥白啤在為消費者帶來“第一口就與眾不同”的同時,讓消費者體驗到歐洲貴族般講究而不將就的生活態度,一上市即受到了廣大消費者的歡迎,此次攜手阿里文娛智能營銷平臺開展眾創大賽,旨在以數字化互動營銷新方式,在啤酒消費市場形成“今年流行喝全麥白啤”氛圍,迎合內容傳播熱點,引爆消費流行,進一步夯實全麥白啤的品牌領先地位。

  活動最后,到場嘉賓齊聚舞臺,共同舉杯慶賀,一句“全麥白啤,精釀新生活”為儀式圓滿落幕,也為2018精智眾創大賽揭開新的篇章。

出席本次活動的跨界大咖及專家合影留念

出席本次活動的跨界大咖及專家舉杯同慶

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